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　　李 静

　　跟着互联网的速即发展，电商平台已成为各行业销售的枢纽渠谈，白酒行业也不例外。然而，电商平台的繁茂背后，销售乱象已经存在，假冒伪劣产物屡禁不啻。近日，五粮液等白酒企业纷繁脱手“打假”，激勉阛阓等闲柔和。

　　11月13日，五粮液在其官网发布一则《致五粮液浮滥者的奉告书（二）》，表示了公司抵浮滥者在线上平台购买的148瓶产物进行已然的遵循。遵循表现，假冒产物占比达12%。

　　此外，10月份，剑南春也在官方微信公众号上发表声明，指出电商平台补贴销售的52度水晶剑南春存在授权书伪造、产物着手不解等问题。

　　白酒企业“打假”事件突显了白酒行业在电商交融发展经由中面对的“双刃剑”效应。

　　一方面，电商平台为白酒企业提供了新的销售渠谈和增长点。通过电商平台，白酒企业不错愈加浅近地触达浮滥者，扩大品牌影响力；另一方面，电商平台上的销售乱象给白酒企业带来了不小的挑战。假冒产物的泛滥不仅会挫伤企业的品牌形象，还可能导致浮滥者对所有这个词这个词行业失去信任，进而影响行业的健康发展。

　　如安在电商渠谈快速发展的配景下，打击假冒伪劣产物、爱戴品牌形象和浮滥者权柄，成为白酒企业需要面对的枢纽课题。

　　笔者以为，为处置电商平台上的销售乱象，白酒企业需要摄取愈加积极的治安。当先，白酒企业应加强与电商平台的合作与疏导，共同打击假冒产物，爱戴浮滥者的正当权柄。同期，白酒企业也应建树完善的线上销售体系，通过官方旗舰店等渠谈进行圭表运筹帷幄，确保产物品性和着手的可靠性。

　　其次，白酒企业还应加强本身的学问产权保护和维权力度。通过投诉举报、维权陈述等形貌打击盗版赝品，爱戴品牌形象和浮滥者利益。同期，加强浮滥者涵养，提升浮滥者的法律意志和维权力度，共同打击假冒伪劣产物。

　　终末，除白酒企业外，电商平台也需加强本身的监管和自律，建树健全商户审核和商品性量监管机制，退守假冒产物流入阛阓。

　　电商平台上的销售乱象是白酒企业在电商交融发展中必须面对的挑战。深信跟着白酒企业积极摄取干系治安，加强与合作方的疏导与谐和，异日势必粗略有用化解这一挑战，达成双赢发展。

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