当"雪场摆拍"的酬酢红利被逐步徒然开yun体育网，"山系生存"又在悄然间走红。在各大城市的中心街头，前两年"三步一大鹅"的穿搭激越，果决切换成了"十步之内，五东谈主都鸟"。

与此同期，鼻祖鸟的吊牌在二手平台上成为"硬通货"，独特系列致使被炒至 300 元一张。这个印着" ARC'TERYX "字样的方形纸片，正在成为继爱马仕包装盒之后，又一个高端居品繁衍临近。

图片着手：逐日商报

1 月 21 日，推敲公司贝恩发布的《2024 年中国糜掷商场论述》指出，2024 年中国消费者关于糜掷的兼并愈加锻练感性，闲居的加价以及迟缓的居品转换，使得中国消费者衰退对糜掷过高溢价的招供，并使其转向其他消费品类，举例体验型的旅游和户外等。

前锋产业沉寂分析师、上海良栖品牌惩办有限公司首创东谈主程伟雄在给与《逐日经济新闻》记者的采访时暗示，这几年大家关于户外场景的追求是一种需求端的转变，场景调度后带动了穿搭的转变。"一些老宾客仍然钟爱糜掷，但颠倒一部分的年青东谈主群体，照旧将消费滚动到户外了。"

能卖到 300 元一张？

鼻祖鸟吊牌成二手商场"抢手货"

几年前，鼻祖鸟居品被转卖时是赔钱的；但刻下，鼻祖鸟热点款买不到或者溢价卖的情况百不获一，致使拆下来的吊牌转手简略也能卖出奋斗的价钱。

《逐日经济新闻》记者发现，在二手平台，不少卖家启动售卖鼻祖鸟的吊牌，价钱从 20 元到 300 元不等，印有" ARC'TERYX "字样的方形纸片被悉心平铺拍摄。"军鸟吊牌，数目未几，包过平台，300（元）一张，不议价。"一位卖家写谈。

"三年前海淘打折‘鸟服’（指鼻祖鸟服装）还能赚差价，刻下都抢不到热点款。"资深户外玩家王磊（假名）对记者暗示。程肃穆亦指出："刻下出现了一些消费无理的风景，盲目奴婢的消费形状导致了对品牌的盲目跟风。"

图片着手：每经记者 毕媛媛 摄

看周密球户外品牌界的"爱马仕"，鼻祖鸟通过三条居品线构建起商场体系：专柜常见的"普通鸟"、无 logo（标志）策画的"商务鸟"（即鼻祖鸟高端商务系列）、以及未贯注过问中国商场的居品线"军鸟"。在二手商场，吊牌价钱被标注得最高的就是代表顶级专科性的"军鸟"。

2019 年，安踏集团合资方源本钱、Anamered Investments 及腾讯组成财团完成了对亚玛芬体育的收购。2024 年 2 月，亚玛芬体育贯注在纽交所上市。公司上市时筹资 13 亿好意思元，成为自 2023 年 9 月以来全球最大的 IPO 之一，刊行市值达到 63 亿好意思元（约合 450 亿元东谈主民币）。

安踏集团董事局主席丁世忠曾在里面信中写谈，这笔往复是他创业以来重量最重的一次决定，这不单是是安踏的环节转变，更是中国体育用品行业史上最大的一次跨国收购案。

掀翻穿搭激越前，鼻祖鸟还只是一个相对小众的户外品牌，但跟着户外通顺风起，鼻祖鸟衣饰启动出刻下"城市精英"的身上。

连年来，鼻祖鸟通过限量发售、联名互助等面容，顺利塑造了高端户外品牌的形象，并眩惑了多量诚挚消费者。举例，一到下雨天就有网友在酬酢平台上共享拍摄的穿着防水测试；通勤地铁里，Alpha SV 硬壳冲锋衣成为了一种新的穿搭习尚 ……

鼻祖鸟"带飞"母公司事迹

瞻望本年全球新开店 25 至 30 家

在鼻祖鸟大放光彩之前，亚玛芬体育的事迹发扬并不算乐不雅。

字据招股书，亚玛芬体育在 2020 年至 2022 年营收辞别为 24.46 亿好意思元、30.67 亿好意思元、35.49 亿好意思元；同期净赔本辞别为 2.37 亿好意思元、1.26 亿好意思元、2.53 亿好意思元，颐养后 EBITDA（税息折旧及摊销前利润）辞别为 3.11 亿好意思元、4.17 亿好意思元、4.53 亿好意思元。

不外，前锋风向几年一轮转。五年前的冬天，三街六巷可见"大鹅"的身影，如今，鼻祖鸟摇身一酿成为冬季都市前锋单品。

2 月 25 日晚间，鼻祖鸟的母公司——亚玛芬体育公布了 2024 年第四季度以及全年财务摘录。2024 年，公司营收达 51.83 亿好意思元（约合东谈主民币 376 亿元），同比 2023 年（43.68 亿好意思元）增长 18%，在固定汇率基准下同比增长 19%。交易利润同比增长 56% 至 4.71 亿好意思元；颐养后交易利润同比增长 33% 至 5.77 亿好意思元（含 2024 年政府补贴 2400 万好意思元，2023 年为 400 万好意思元）。

亚玛芬体育至极指出，鼻祖鸟品牌全球增长势能捏续扩大，引颈 2024 年第四季度户外功能性衣饰板块同比增长 33% 至 7.45 亿好意思元，在固定汇率基准下同比增长 34%。此外，从区域商场来看，大中华区成为亚玛芬体育 2024 年增长最为权贵的区域。2024 年，大中华区收入为 12.98 亿好意思元（约合 94 亿元东谈主民币），同比增长 53.7%；亚太地区收入为 5.13 亿好意思元，同比增长 45.5%。

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最新事迹发布后，亚玛芬体育股价集中两个往复日高涨，限度发稿，周三股价高涨超 7%，刻下总市值为 169 亿好意思元。

"西洋天然如故主流商场，但中国商场以及亚太商场照旧从以往的小比例，逐步占据亚玛芬（约）三分之一的收入占比了。"程肃穆暗示。

"鼻祖鸟凭借颠覆性的 DTC（品牌直运营渠谈）形状与独树一帜的竞争定位，成为户生人业中的增长典范，展现出苍劲的增长速率。尽管全球商场渗入率仍处于低位，但将来有着宏大的长久增漫空间。"亚玛芬体育全球首席引申官郑捷在年报发布后的电话会议上暗示。

2024 年第四季度，鼻祖鸟净新增 8 家零卖门店，昨年全年净新增门店达 33 家。其中中枢肠点包括在中国开设的 6 家门店，在日本开设的 1 家全新旗舰店以及在好意思国盐湖城新增的 1 家门店。在电话会议中，郑捷长远，2025 年，鼻祖鸟考虑保捏 2024 年的开店节律，（新开店数目）约为 25 家至 30 家。

昨年，公司还有几个不同于以往的新变化。郑捷暗示，2024 年第四季度，鼻祖鸟鞋履品类增速最快。鼻祖鸟女性居品全地区达成双位数增长，增速权贵突出男装及品牌均值。" 2025 年，鼻祖鸟将推出更具打破性的鞋履居品。通过自有零卖网络与特定政策批发渠谈协同，鞋履业务有望成长为界限化盈利通谈。"

（著作试验和数据仅供参考，不组成投资提倡。投资者据此操作，风险自担。）

记者|毕媛媛 剪辑开yun体育网